Bærekraftig reisemål og etablering av reisemålsledelse

Kort fortalt

  • Tromsø er tildelt merket som bærekraftig reisemål.
  • 21. februar 2024 ble det politisk vedtatt at Tromsø kommune skal etablere reisemålsledelse.
  • Reglementet for reisemålsledelsen trådte i kraft 21. februar 2024.

Tromsø kommune ble tildelt merket første gang i 2019. Merket ble fornyet i 2023.

Med merket bærekraftig reisemål, har Tromsø forpliktet seg til å jobbe med bærekraft i reiselivet. Les mer om merket bærekraftig reisemål på innovasjonnorge.no. Merkeordningen gir Tromsø et tydelig rammeverk for å styre reiselivet i denne retningen. Dette gjelder innen alle tre dimensjoner av bærekraft; økonomi, klima- og miljø, og sosiale forhold.

I 2024 ble det politisk vedtatt (i Miljø-, idrett-, kultur- og samfunnsutviklingsutvalget) å etablere en reisemålsledelse. Reisemålsledelsen sitt formål er å bidra til å utvikle og forvalte Tromsø som en attraktiv og bærekraftig destinasjon for lokalbefolkningen og besøkende.

Reisemålsledelsen er et rådgivende og koordinerende frittstående organ for offentlige instanser, reiselivsorganisasjoner og -aktører, fagforeningene og befolkningen.

Reisemålsledelsen skal: 

  • bidra inn til kommunens reisemålstrategi 
  • se næringsutvikling, besøksforvaltning og lokalsamfunnet i sammenheng 
  • bidra til sterkere samhandling mellom aktørene, og forene ulike interesser 
  • styrke næringslivets og kommunens evne til å håndtere besøk 
  • bidra inn i arbeidet med at Tromsø kommune blir pilotkommune for besøksbidrag. 
  • bidra til utvikling og oppfølgning av handlingsplan for bærekraftig reisemålsutvikling. 
  • bidra til videreføring av merkeordningen for bærekraftig reisemål 
  • være en sentral høringsinstans for kommunens politiske organer i reiselivsrelaterte saker. 
  • arbeide for et bærekraftig arbeidsmiljø i reiselivsbransjen

Medlemmer

 Reisemålsledelsen består av følgende medlemmer: 

  • Leder: Oppnevnes av Miljø-, idrett-, kultur- og samfunnsutviklingsutvalget
  • Én representant oppnevnes av kommunedirektøren
  • To representanter oppnevnes av Visit Tromsø-regionen, hvorav en av disse bør være prosjektleder for merkeordningen for bærekraftige reisemål. 
  • To representant oppnevnes av hovedstyret til utviklingslagene. 
  • Èn representant oppnevnes av Næringsforeningen i Tromsøregionen. 
  • Èn representant oppnevnes av Troms Fylkeskommune. 
  • Èn representant oppnevnes av bydelsrådet i Tromsdalen.
  • Èn representant fra fagforeningene.
  • Èn representant fra Ungdomsrådet.

Representantene for reisemålsledelsen oppnevnes for to år om gangen. Gjenvalg er mulig.

Evaluering av reisemålsledelsen gjennomføres etter to år, eller ved behov.

Medlemmer får som hovedregel ikke godtgjørelse for arbeidet, med unntak av medlemmer av utviklingslag og bydelsråd, som vil motta honorar for deltakelse. Tromsø kommune dekker eventuelle møtekostnader og honorarkostnader tilknyttet reisemålsledelsen. 

Reisemålsledelsen avgjør møtehyppighet utfra behov. Møteagenda sendes ut minimum én uke i forkant. 

Reisemålsledelsen skal invitere til åpne møter to ganger i året for et bredt spekter av deltakere. Representanter fra bydelsrådene, reindriften, Avinor, Tromsø Havn, Nordnorsk Reiseliv, NHO Reiseliv og Interkommunalt politisk råd bør sikres deltagelse.

Møtedatoer 2025

  • Fredag 29.08: Medlemsmøte
  • Torsdag 25.09: Stormøte
  • Mandag 10.11: Medlemsmøte (tentativ)
  • Mandag 01.12: Medlemsmøte. Frist for innmelding av saker fra medlemmer er 17. november.

Administrasjonen i Tromsø kommune skal inneha sekretariatsfunksjonen til reisemålsledelsen.

Sekretariatets oppgaver er innkalling og protokollføring av møter, planlegging og koordinering av workshops, rapportering og dokumentasjon. 

Reisemålsledelsen utarbeider årsmelding som forelegges Miljø-, Idrett-, Kultur- og Samfunnsutviklingsutvalget. 

I desember i 2024 ble det gjennomført en spørreundersøkelse hvor 2086 innbyggere i Tromsø svarte på spørsmål knyttet til opplevelsen av reiselivsnæringen.

Innbyggerundersøkelsen er en standardisert, nasjonal spørring utformet av Innovasjon Norge sin merkeordningen Bærekraftig Reisemål, og har vært gjennomført årlig i Tromsø siden 2022. Det er NordNorsk Reiseliv som har gjennomført spørringen.

Tromsø har vært del av merkeordningen siden 2019. Undersøkelsen er et krav for å bevare merket Bærekraftig reisemål.

I undersøkelsen spørres det blant annet om hvordan innbyggerne i Tromsø mener reiselivsnæringen påvirker deres hverdag.

Undersøkelsen inngår som en del av kunnskapsgrunnlag når Tromsø kommune i 2025-2026 reviderer sin reiselivstrategien.

Kontaktinformasjon

Har du spørsmål, ta kontakt med:

  • Helga Bårdsdatter Kristiansen, Prosjektleder for reiselivsprogrammet for Tromsø kommune og bærekraftsrådgiver i seksjon for samfunnssikkerhet, næring og eierskap. Telefon: 984 12 509.
  • Kari Helene Skog, leder for reisemålsledelsen og leder i Miljø-, idrett-, kultur- og samfunnsutviklingsutvalget, telefon: 970 45 232.
  • Lone Helle, reiselivssjef i Visit Tromsø-Region, telefon: 482 55 788.